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银河国际:“网综”崛起,荧屏综艺现危机

时间:2018-4-29 13:34:14  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:行业观察机构骨朵传媒观察发现,自2014年“网综元年”之后,网综的成长可谓迅速到超出想象,“2017年迎来爆点,多档综艺齐发,网络综艺甚至有了可以超越电视综艺的机会,超级网综也代替电视综艺成为综艺行业的全新制作标准。”以刚刚收官的《偶像练习生》为例,这档节目成了近期综艺节目里当之...
  行业观察机构骨朵传媒观察发现,自2014年“网综元年”之后,网综的成长可谓迅速到超出想象,“2017年迎来爆点,多档综艺齐发,网络综艺甚至有了可以超越电视综艺的机会,超级网综也代替电视综艺成为综艺行业的全新制作标准。”以刚刚收官的《偶像练习生》为例,这档节目成了近期综艺节目里当之无愧的爆款,节目在热播期间微博话题量高达139亿,总播放量突破30亿次,节目最后阶段需要通过网络投票决定出道明星人选,而最终仅9位出道成员的累计投票量便达到了1.5亿次。
  相比题材内容上需要考虑大众喜好的电视综艺,网综一旦在制作和预算上达到了量级,只要押对了题材、选对了传播手法,就很容易成为“风口上起飞的猪”。
  阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁杨伟东认为,如今大众爆款内容出现的概率越来越低,绝大部分的爆款其实只是某些人群热议、但对另外一个人群来说可能知之甚少的内容,“圈层爆款”成为新的爆款常态。“即使有大众爆款,比如电影,也需要先打穿某些圈层,经历圈层爆发,再蔓延到更多人群。”他以今年优酷制作的《这!就是街舞》和《这!就是铁甲》为例,节目策划阶段目标受众是相对小众的街舞爱好者和“技术宅”群体,但因为做到了专业精准,首先在小群体内引发热议,然后很快在大众范围内得到传播。
  作为商业价值的直接体现,今年网综的广告招商价格先后突破了3亿元、5亿元大关,《这!就是街舞》招商额近6亿元,《热血街舞团》则达6.5亿元。即便是这样的高速增长,网综制作方仍觉得还没“到顶”,阿里巴巴文娱集团大优酷事业群MAD工作室总经理宋秉华就认为,网综未来能达到的招商额会越来越大,匹敌卫视综艺最高招商额10亿元的项目绝对会出现,而且不是个例。

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